中國白酒國際化之路

發布時間: 2013/11/7 14:27:38 來源:一九在線

剑网3指尖江湖最新消息2019 www.qfqhx.icu        國外的洋酒和紅酒在中國市場大肆流行,相形見絀的是作為中華民族主要文化載體的白酒卻在國際酒類市場一籌莫展,這無疑是中國白酒國際化的瓶頸。

細細分析,原因有四:一是缺乏海外認知度國外;二是缺乏白酒標準;三是白酒沒有批量進入國外流通市??;四是中國的白酒文化在國外消費者心目中并沒有概念,而不像中國人已經受到幾千年白酒文化的熏陶。

   首先,在中國白酒在國際化的過程中,應借鑒洋酒、紅酒在中國的文化營銷、體驗營銷、生活方式營銷。強化中國酒文化的傳播和體驗,把中國白酒消費融入國外消費者的生活,成為他們的生活方式,這恐怕是中國白酒最終才能在國外站住腳跟,并持續發展的重要保障。洋酒和國外的紅酒之所以能在中國市場快速發展,在很大程度上來源于文化推廣的成功,來源于洋酒、紅酒生活方式推廣的成功。

   再次,要解決國際化的死結,就要解決產品安全問題。作為一種飲品,消費者最關心是否安全,是否會給身體帶來危害,在歐美等國家,沒有標準的食品是消費者不敢嘗試的瓶頸。但是要解決這些問題,它需要中國的政府機構、相關行業協會、酒企一起推動中國白酒標準的國際化,需要打通市場準入、流通的各個環節,才會真正讓中國白酒走向全球化。  

 最后要建立合作同盟,從歐美發達國家作為切入點,快速進入國外酒類的流通市場。這里的合作同盟,一是指中國的相關白酒企業可以聯手結成同盟開拓國外市??;二是指要與國外大型的酒類貿易商等形成戰略聯盟,借助他們的渠道快速進入國外的流通市場。從歐美等發達國家入手,是因為這些國家對其他國家會起到示范效應,這些國家一旦突破,其他國家進入就相對比較容易了。有了渠道的支撐,才能真正建立中國白酒國際影響力,國外消費者才會更大范圍的接觸中國白酒。

    隨著中國不斷增強的國力和國際影響力,以及國際之間文化交流迅速發展,中華文明和文化重要載體的中國白酒在國際市場上的認知和影響力將會越來越大。盡管中國白酒的國際化還有很長的一段路要走,但只要我們努力去做,中國白酒的國際化一定就會到來,甚至產生世界級的白酒奢侈品牌。

 

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